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  • 杂志名称:中国医药指南杂志
  • 主管单位:国家卫生和计划生育委员会
  • 主办单位:中国保健协会
  • 国际刊号:1671-8194
  • 国内刊号:11-4856/R
  • 出版周期:旬刊
期刊荣誉:期刊收录:维普收录(中), 知网收录(中), 上海图书馆馆藏, 国家图书馆馆藏, 万方收录(中)
中国医药指南杂志2004年第10期

洋药企业:市场淘金就这几招

依平

关键词:医药企业, 医药市场, 营销变革, 药品市场, 市场份额, 人海战术, 名药业, 强生, 回扣, 黄金, 红包, 国内, 广告, 促销
摘要:近年来,杨森、强生、辉瑞、施贵宝、史克、礼来等世界著名药业巨头纷纷抢滩我国医药市场,并以锐不可挡之势,迅速占据了大部分市场份额,使许多靠广告轰炸、人海战术、高回扣、红包促销等方式生存的国内医药越来越感到了发展的艰难,而不得不谋求营销变革.洋医药企业靠什么新鲜的招式而无往不胜,在我国药品市场淘得一桶桶沉甸甸的黄金?